广东26选5开奖是:是不是没有广告,《扶摇》就得“饿”死?

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今天你上五八没?逛唯品阁没?涂御泥坊没?

阿万

但今天,阿万不说杨幂,也不说《扶摇》之后再无“哈利波特”,咱就说说剧里观众印象最深的广告,有多膈应人。

五八同城,果然好神奇

神奇的五八同城又双叒上线了。大幂幂所到之处,便有硬广起飞之路。

《扶摇》算是开创了电视剧广告的新打法,不仅一集电视剧里可以有好几个品牌的广告,还能打得合情合理的,与剧情无缝连接也是厉害。

在扶摇第11集中,扶摇和战北野一行人初入太渊国,万万没想到,一进城就来了一波广告植入。扶摇与雅兰珠走走逛逛中,直接进了一家叫“五八同城集”的店里。

还以为又有啥情节要交代,紧接着老板就开始推销了,咱们58可是无所不能,然后就是店面牌子的一个大特写:房屋租赁、跑腿搬家等等。

这俩人进店竟然只是为了给58同城打个广告,还得想着让剧情合情合理,也真是难为编剧了。

58都出来了,那个神奇的地方还会远吗?果然,大幂幂也不出所料的说出了那句台词。

这tm是看广告呢,还是看电视剧呢?

要说一个广告还不算厉害,剧情又给你一个大大的惊喜,雅兰珠晚上一个人去逛街市的时候,“不经意间”看到一个大大的牌子:御泥坊,真tm是一字不差啊。

然后就开始无缝连接了,雅兰珠为了让自己变得更漂亮、战北野更喜欢她,就开始向老板讨教,接着老板就开始讲御泥坊产品的优点。

《扶摇》成功的让阿万知晓了国际知名大牌——“御泥坊”?;共恢故怯喾?,电视剧植入广告,哪能少了咱们“唯品阁”。

只要套路深,铁杵磨成针。阿万已经懒得讲唯品阁是咋植入的,招人烦。

一集里面出现五八同城(集),唯品阁(会),御泥坊带你直上九万里??杉嗑绲哪远粗?,想不出什么好的剧情来,广告植入倒是接的可以。

说实话,《扶摇》播到现在,口碑不咋地,58同城和御泥坊成了最大赢家,这广告植入,简单粗暴,老少皆知,金主爸爸就是厉害。

那什么,金主爸爸们,阿万的广告费赶紧结一下。

怎么就不能插得舒服点呢

像这种硬插在电视剧里的广告,58同城干的也不是头一回,其中最被网友吐槽的莫过于在电视剧《青云志》和《古剑奇谭》中的表现。

《青云志》中,“既方便,又快速,还省心” 的五八镖局深入人心,还有康师傅茶庄和“三九感冒灵”的创始人“三九真人”,简直辣眼睛;《古剑奇谭》除了“丧心病狂”的58同城,居然还有“板蓝根妖怪”。

除了58,还记得被中国版《深夜食堂》里,老坛酸菜牛肉面支配的恐惧吗?被网友称为“广告颂”的《欢乐颂2》,据说出现了五十多个品牌的广告。

再往前推,当年芒果台《一起来看流星雨》中,“今天端木带我去美特斯邦威买了好多东西”,“像你这么好看的头发,应该用舒蕾蚕丝蛋白”,这种花式植入,被吐槽成“广告里插播电视剧”,台词直接曝光品牌,外加刻意的特写镜头着实尴尬。

其实国产影视剧中,也不乏植入广告成功的作品。想当年《武林外传》中的广告,阿万都是倒回去看两三遍的。

大嘴正在炒菜,菜糊啦脸黑了,那么“唐门不粘锅”的广告就来啦;郭芙蓉扫地扭伤了腰,无双就拿出了西毒欧阳锋祖传秘方“白驼山壮骨粉”;小贝在洗衣服,佟掌柜出来后画风突变,拿出鸟牌皂角粉等等。

这些奇葩的广告不仅不让人讨厌,反而让观众回味无穷。

还有宁财神另一部作品《龙门镖局》,甚至有人说,《龙门镖局》的精彩都在广告里。

比如说,想求婚没勇气怎么办,好基友递来一瓶饮料,喝了之后啥都敢讲。接着一个大特写,没有品牌名,但是一眼就能看出是“红?!钡囊?;再比如,蒙娜丽莎名画被毁,我能怎么办,很绝望啊,幸好有某(平)安保险等等。

《龙门镖局》里这样的广告数不胜数,脑洞大开。剧组设计出各种既能表达品牌形象,又符合情景的道具,而且大多数时候,都不会直接出现品牌的名字,而是让观众去寻思,这才叫用心。

经统计,《龙门镖局》中,每集都至少有一个广告植入,甚至一个都算少的。

宁财神花那么多心思在广告上,绝对是国产剧中广告植入的一种创新。在这个遭受吐槽,广告拙劣植入大量影视剧的年代,宁财神至少做到了不让人抗拒,甚至讨人喜欢。

毕竟财神以对抗全世界微博段子手的姿态,为每个品牌寻求自己的幽默点,使得剧中人物的日常生活与品牌亲密合体。

所以说,观众讨厌的不是植入广告,讨厌的是广告所带来的侵扰。如果广告没有给观众带来乐趣,为什么还要浪费时间接受呢。

反正当年《龙门镖局》要播广告的时候,阿万都是乐颠颠的,还喊着全家一起去看。

影视植入哪家强

现如今的电视剧中,植入广告已经占据了“半壁江山”,不止是电视剧这么植入,前两年好莱坞大片《变型金刚3》中,“Let me finish my Shuhua Milk!”的出现,让国人领教到广告植入的厉害。

提起广告植入,其实早在1992年,郑小龙导演就曾经将百龙矿泉壶植入在《编辑部故事》中;20年代初,导演冯小刚也在贺岁片《大腕》中就已经试水,将葬礼做成了一次广告拍卖会。

华谊兄弟身为投资方,开创了贴片广告植入的先河。其中最具代表性的,是从2003年《手机》的700万元,到2013年《私人订制》的8000万元,冯导影片的植入广告十年涨了10倍,当年《私人订制》还未上映,就已回本。

此后,越来越多的影视剧走上了这条“致富捷径”,越来越多的金主爸爸们,愿意为影视剧买单。

曾经《一起来看流星雨》中,名爵车广告的连续镜头时长高达8分钟,一度被观众调侃成“强奸似植入”。但品牌商却对效果相当满意,因为被骂火了。

甚至还有一些广告能把电视剧玩死,《金婚风雨情》的后20集中,“金龙鱼油”的出镜率比主演胡军还多,有的角色在剧中买东西时候,都会加上一句“一定要买金龙鱼”。这直接导致后来导演郑小龙出来道歉,甚至还剪了一个“纯净版”。

当然,这种简单粗暴的植入方式,如今已经很少见了,更多的是“悄无声息”的深度植入。比如像电视剧《克拉恋人》,直接将广告商植入在电视剧中,片中人物是通灵珠宝的总裁、企业是通灵公司、主演是TESIRO员工、道具是通灵珠宝,拍了部整整68集的“广告片”。

如今,广告植入已经成为影视剧回收成本的重要手段,其实,盲目的植入只能让金主爸爸们的钱打水漂,不但起不到任何提升品牌形象的作用,反而要遭到观众的诟病。

另一方面,影视剧的制作方对内容的价值认识还不够,一味只注重“钱”,就会给客户呈现出一种价值观的误判。

想要成功的植入广告,让观众“舒服”的接受广告,最好让植入的内容与剧情有关联,加深观众的印象。这样才能使植入更自然地与角色产生互动,才能促使观众对植入产生高度的认知和长久的记忆。

不尊重广告植入的专业性,强行让产品在剧中“露出”,结果只能适得其反。

所以说,广告植入不可怕,可怕的是那种脑回路奇特的植入方式。广告与影视作品是一种相辅相成的共赢关系,只要把方式和力度拿捏好了,植入绝对就能得到双赢的结果。

可别像58似的,植入啥都植入的这么硬,坑了杨幂又坑了《扶摇》。

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